Come
consumatrice, preferisco acquistare un servizio o un prodotto perché è buono, è bello, ha un buon rapporto qualità/prezzo, è migliore degli altri per prestazioni e affidabilità, perché
lava più bianco e
si taglia con un grissino insomma.
Non scelgo certo un prodotto o un servizio perché mi fa sentire protagonista, mi mette al centro, mi promette emozioni e felicità, mi starà vicino.
Sucate.
Come
pubblicitaria, preferirei mille volte studiare il prodotto/servizio, andare in fabbrica, provare con mano, cercare di capire insieme al cliente qual è la reason why, in termini popolari "perché dovrei scegliere te e non un tuo competitor".
E invece sempre a farsi delle grandi seghe su quale banca ti è più vicina, su quale profumo ti rende unica, a chi scrive "TU" più grande, a chi urla più forte "per me sei speciale".
Ma figurati.
Ché poi ad attaccarsi tutti agli stessi messaggi, vedi cosa succede?
Illy ha un nuovo posizionamento grazie a Saatchi&Saatchi,
Live Happilly (il naming ci piace), "che racconta quanto i piccoli gesti quotidiani possano trasformarsi in istanti di pura rivelazione". Kevin Roberts, Worldwide ceo di Saatchi & Saatchi, ha dichiarato: "E’ un’idea che potrebbe addirittura cambiare la vita delle persone. Live happilly contiene quello che cerchiamo nelle nostre vite tutti i giorni: la felicità."
Mavacagati.
Ed ecco che
Collistar se ne viene fuori con un profumo che si chiama Profumo della felicità e il concorso Vinci la felicità (scusate la ridondanza ma sono fatti di cronaca).
Ché poi si sa, la felicità è roba di Coca-Cola. Da mò.
Ma veniamo al nostro wanna-be-pubblicitario preferito
Oliviero Toscani.
Da più di un anno è in atto questa atroce iniziativa dei mille volti di Mc Donald's che qualche settimana fa è divenuta anche affissione. La città si è risvegliata invasa da personaggi inquientanti su sfondo bianco. E no, niente ciccia, brufoli e colesterolo, come il nome della campagna potrebbe far pensare. Solo brutta gente.
Ma che idea originale chiedere alla gente comune di diventare testimonial! E infatti, altre 2 aziende nostrane non hanno perso l'occasione. Amadori che usa 10 persone comuni per i suoi spot e
TIM che lancia in estate il concorso "TIM 6 tu" e a ottobre esce in affissione.
Per non parlare poi delle aziende che ti parlano di
sogni e
desideri, che diventano
green, quelle che
si tingono di rosa, quelle che mutuano senza un minimo sforzo di fantasia il linguaggio di
Facebook, che usano
Star Wars a prescindere.
'FANCULO i
miracoli (di Sky),
dire sì e
dire no, i siparietti di calciatori e comici in declino, i tram di Milano violentati nella loro dignità, i concorsi "dammi le tue idee gratis", le mani aperte per chiedere il 5x1000, la
street art, la
calligrafia e il
vintage che ormai è già oaald, le creme anti-age con testimonial minorenni, il
come fatto in casa e poi è solo junk food, le campagne del PD e quelle con Berlusconi protagonista. Fanculo i
concorsi fotografici.
E grazie adddio non sentiremo più parlare dei
150 anni.
'FANCULO i clienti
lo vorrei un po' più catchy / più impattante / più frizzante, ma poi ti caghi addosso e
lo facciamo come l'anno scorso, i clienti
facciamo la paginetta su FB e poi ci sono 150 like, il valore del Made in Italy e poi è tutto fatto in Cina.
E soprattutto 'FANCULO le speculative, i pagamenti a 90 giorni ché la spesa io la pago alla cassa e l'IVA la anticipo comunque, gli sconticini
ché tanto poi ci saranno altri lavori.
Vabbè. Il 2012 sarà un anno di crisi. La gente starà attenta a come spende quei pochi soldi che Monti ci lascerà in tasca. Speriamo che anche le aziende inizino ad essere un po' più concrete e ci diano un buon motivo per sceglierle.
Ché di essere protagonisti non ce ne può fregare di meno.
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