giovedì 22 aprile 2010
giorgio brenna e la nuova sede di leo burnett
da youmark l'intervista a un grande ceo che a milano gioca il ruolo di re mida VS certi wannabe ceo che dove passano non cresce più l'erba.
mercoledì 14 aprile 2010
paparazzi restaurant. così si fa.
Un famoso producer, Fedor Bondarchuk, ha aperto un ristorante di nome “Paparazzi” a Ekaterinburg.
Per il lancio si è decisa una strategia di attacco nei confronti di giovani trendsetter (DJ, emittenti, blogger e clubbies). Alcuni paparazzi hanno seguito questi influenzatori ritraendoli segretamente durante la loro vita privata. Cinque giorni prima l’apertura del ristorante, le foto sono state recapitate direttamente a casa dei paparazzati con loro grande stupore. Questa operazione ha ottenuto l’effetto di diffondere la notizia tra i conoscenti e nei blog generando così un notevole word of mouth. Il risultato è stato che all’apertura del locale più di 400 persone hanno partecipato con entusiasmo conferendo a Paparazzi l’appellativo di luogo più trendy della città.
via
Per il lancio si è decisa una strategia di attacco nei confronti di giovani trendsetter (DJ, emittenti, blogger e clubbies). Alcuni paparazzi hanno seguito questi influenzatori ritraendoli segretamente durante la loro vita privata. Cinque giorni prima l’apertura del ristorante, le foto sono state recapitate direttamente a casa dei paparazzati con loro grande stupore. Questa operazione ha ottenuto l’effetto di diffondere la notizia tra i conoscenti e nei blog generando così un notevole word of mouth. Il risultato è stato che all’apertura del locale più di 400 persone hanno partecipato con entusiasmo conferendo a Paparazzi l’appellativo di luogo più trendy della città.
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ogilvy brasile presenta un conto salato
a proposito di Idee con la I maiuscola. e non a caso è Ogilvy.
Ogilvy Brasile ha realizzato questa magnifica iniziativa nei locali per sensibilizzare le persone al necessario concetto "don't drink and drive". E l'ha fatto puntando tutto sull'Idea che, come nelle migliori campagne non convenzionali, e non mi stancherò mai di ripeterlo, si realizza a costi bassissimi.
Al momento di pagare il conto di una serata alcolica, le persone si sono ritrovate tra le mani uno scontrino di decine di migliaia di euro. Le voci? permanenza in ospedale, ambulanza, ingessatura, amputazione, sedia a rotelle... ovvero ciò che può realmente costarti una serata in cui hai bevuto e poi ti sei messo alla guida della tua auto.
Guardate la reazione delle persone. All'inizio si incazzano, ma, quando capiscono, le loro reazioni decretano il successo dell'iniziativa.
Ottimo anche il video di presentazione della case history, una cosa a cui in Italia non siamo proprio abituati.
Solo un appunto al blog da cui ho attinto la notizia: non chiamatelo guerrilla per favore.
Ogilvy Brasile ha realizzato questa magnifica iniziativa nei locali per sensibilizzare le persone al necessario concetto "don't drink and drive". E l'ha fatto puntando tutto sull'Idea che, come nelle migliori campagne non convenzionali, e non mi stancherò mai di ripeterlo, si realizza a costi bassissimi.
Al momento di pagare il conto di una serata alcolica, le persone si sono ritrovate tra le mani uno scontrino di decine di migliaia di euro. Le voci? permanenza in ospedale, ambulanza, ingessatura, amputazione, sedia a rotelle... ovvero ciò che può realmente costarti una serata in cui hai bevuto e poi ti sei messo alla guida della tua auto.
Guardate la reazione delle persone. All'inizio si incazzano, ma, quando capiscono, le loro reazioni decretano il successo dell'iniziativa.
Ottimo anche il video di presentazione della case history, una cosa a cui in Italia non siamo proprio abituati.
Solo un appunto al blog da cui ho attinto la notizia: non chiamatelo guerrilla per favore.
sabato 10 aprile 2010
le idee sono tutto. easyjet failed.
dovrei creare una categoria che si chiama "le pippe mentali di palladipelo", visti anche i precedenti.
quando guardo una campagna, a prescindere dal media e/o dall'esecuzione, quello che cerco di individuare è sempre e solo l'IDEA o CONCEPT o come volete chiamarlo, che c'è alla base. se manca, fail! se c'è, parliamone.
così, a prima vista, alcune campagne posso sembrare copiate o, per strane coincidenze, molto simili.
ma questo succede solo se ci si ferma all'esecuzione. è l'idea che c'è dietro che fa la differenza!
ecco un esempio di queste pippe mentali.
1) dos en uno è un chewing gum storico cileno, il nostro corrispettivo della big babol. la promessa è la stessa: ti farà fare palloni grandissimi! per celebrare il 50esimo anniversario, la Y&R di Santiago ha fatto librare nell'aria di numerose città una mongolfiera (leggi come pallone gigante) con un bambino gigante attaccato sotto, per dare l'impressione che stesse volando grazie alla grandezza del pallone che è riuscito a fare con dos en uno.
2) qualche giorno fa easyjet ha invaso roma di palloncini arancioni. l'idea (dichiarata) è che easyjet ama l'italia, in particolar modo roma.
la mia pippa mentale? l'esecuzione è simile (pallone/i in città) ma l'idea è compeltamente diversa. o meglio, nel caso di easyjet mi sembra proprio che l'idea manchi del tutto. tra l'altro con conseguenze addirittura negative direi.
se easyjet ama davvero roma, lo dimostra riempiendola di plastica difficile da smaltire? quando poi si vanta di essere una flotta all’avanguardia nelle tecnologie che permettono di ridurre le emissioni di CO2 nell’aria...
e da quando in qua, è luogo comune che l'amore si dichiari con un palloncino?
aspetto con ansia che easyjet invada milano di fiori e cioccolatini. arancioni ovviamente.
qualcuno sa quale sia l'agenzia?
quando guardo una campagna, a prescindere dal media e/o dall'esecuzione, quello che cerco di individuare è sempre e solo l'IDEA o CONCEPT o come volete chiamarlo, che c'è alla base. se manca, fail! se c'è, parliamone.
così, a prima vista, alcune campagne posso sembrare copiate o, per strane coincidenze, molto simili.
ma questo succede solo se ci si ferma all'esecuzione. è l'idea che c'è dietro che fa la differenza!
ecco un esempio di queste pippe mentali.
1) dos en uno è un chewing gum storico cileno, il nostro corrispettivo della big babol. la promessa è la stessa: ti farà fare palloni grandissimi! per celebrare il 50esimo anniversario, la Y&R di Santiago ha fatto librare nell'aria di numerose città una mongolfiera (leggi come pallone gigante) con un bambino gigante attaccato sotto, per dare l'impressione che stesse volando grazie alla grandezza del pallone che è riuscito a fare con dos en uno.
2) qualche giorno fa easyjet ha invaso roma di palloncini arancioni. l'idea (dichiarata) è che easyjet ama l'italia, in particolar modo roma.
la mia pippa mentale? l'esecuzione è simile (pallone/i in città) ma l'idea è compeltamente diversa. o meglio, nel caso di easyjet mi sembra proprio che l'idea manchi del tutto. tra l'altro con conseguenze addirittura negative direi.
se easyjet ama davvero roma, lo dimostra riempiendola di plastica difficile da smaltire? quando poi si vanta di essere una flotta all’avanguardia nelle tecnologie che permettono di ridurre le emissioni di CO2 nell’aria...
e da quando in qua, è luogo comune che l'amore si dichiari con un palloncino?
aspetto con ansia che easyjet invada milano di fiori e cioccolatini. arancioni ovviamente.
qualcuno sa quale sia l'agenzia?
sao paolo vs rio de janeiro.
Nel 2007 Gilberto Kassab fa passare la legge Lei Cidade Limpa or Clean City Law, che vieta qualsiasi tipo di affissione, per combattere la visual pollution.
A distanza di 3 anni anche Rio de Janeiro decide di rivoluzionare il proprio aspetto, ma lo fa con alle spalle una brand. Si chiama Let's Colour Project, un progetto realizzato da volontari in collaborazione con il colorificio Dulux, con il motto "Grey is out, gloom is gone". Il fine è quello di colorare le facciate esterne dei palazzi per portare allegria anche nei quartieri poveri e periferici. più immagini qui.
nota di tristezza, l'operazione è già stata ribattezzata "guerrilla colour".
A distanza di 3 anni anche Rio de Janeiro decide di rivoluzionare il proprio aspetto, ma lo fa con alle spalle una brand. Si chiama Let's Colour Project, un progetto realizzato da volontari in collaborazione con il colorificio Dulux, con il motto "Grey is out, gloom is gone". Il fine è quello di colorare le facciate esterne dei palazzi per portare allegria anche nei quartieri poveri e periferici. più immagini qui.
nota di tristezza, l'operazione è già stata ribattezzata "guerrilla colour".
venerdì 9 aprile 2010
young director award 2010. born to create drama.
Più di 3 anni fa la campagna stampa.
Oggi questo spot per l'edizione 2010. Born to create drama. big idea.
Oggi questo spot per l'edizione 2010. Born to create drama. big idea.
giovedì 8 aprile 2010
bristol palin per candies foundation. che stronza!
Candies Foundation è un'associazione che promuove l'astinenza sessuale tra i gggiovani.
sì certo. ce la potete fare.
quello che ho embeddato qui sotto è un loro spot per spiegare ai gggiovani che avere un figlio così gggiovani non è facile.
ma và?
fin qui chissene. se non fosse che la protagonista dello spot è nientepopodimenoche la figlia dell'ex governatore dell'Alaska e ex candidata alla vicepresidenza repubblicana sarah palin, che è rimasta incinta un po' di tempo fa, con tanto di mamma che diceva che era tutto ok ma sì chissene.
e chi c'è insieme a lei in questo spot, dove consiglia vivamente ai suoi gggiovani coetanei di pensarci bene prima di fare sesso (pause before you play) se sei gggiovane e non hai una famiglia ricca, potente e soprattutto tollerante alle spalle?
suo figlio.
che immagino sarà molto felice di scoprire da grande che sua madre ha sconsigliato a tutti i gggiovani americani di fare sesso altrimenti si ritroveranno anche loro con un problema.
cuore di mamma.
sì certo. ce la potete fare.
quello che ho embeddato qui sotto è un loro spot per spiegare ai gggiovani che avere un figlio così gggiovani non è facile.
ma và?
fin qui chissene. se non fosse che la protagonista dello spot è nientepopodimenoche la figlia dell'ex governatore dell'Alaska e ex candidata alla vicepresidenza repubblicana sarah palin, che è rimasta incinta un po' di tempo fa, con tanto di mamma che diceva che era tutto ok ma sì chissene.
e chi c'è insieme a lei in questo spot, dove consiglia vivamente ai suoi gggiovani coetanei di pensarci bene prima di fare sesso (pause before you play) se sei gggiovane e non hai una famiglia ricca, potente e soprattutto tollerante alle spalle?
suo figlio.
che immagino sarà molto felice di scoprire da grande che sua madre ha sconsigliato a tutti i gggiovani americani di fare sesso altrimenti si ritroveranno anche loro con un problema.
cuore di mamma.
adot. donazione organi alla francese.
strano insight per sensibilizzare all'autorizzazione dell'espianto degli organi post mortem.
L'head recita: "non è mai troppo tardi per diventare una persona migliore. dona i tuoi organi dopo la morte".
Probabilmente il messaggio avrebbe più effetto se la donazione avvenisse in vita...
credits:
Agenzia: CLM BBDO, Boulogne Billancourt, Francia
Executive Creative Director: Gilles Fichteberg and Jean-François Sacco
Art Director: Lucie Valloton
Copywriter: Julien Perrard
Fotografia: Yann LePape
L'head recita: "non è mai troppo tardi per diventare una persona migliore. dona i tuoi organi dopo la morte".
Probabilmente il messaggio avrebbe più effetto se la donazione avvenisse in vita...
credits:
Agenzia: CLM BBDO, Boulogne Billancourt, Francia
Executive Creative Director: Gilles Fichteberg and Jean-François Sacco
Art Director: Lucie Valloton
Copywriter: Julien Perrard
Fotografia: Yann LePape
ebay si aggiorna a moscova
"Il 28 aprile le banchine della metro di Moscova di Milano saranno invase da una vetrina di annunci di 550 mq con 2000 annunci che verranno aggiornati costantemente, proprio come avviene sul sito."
Così recita il comunicato stampa di qualche giorno fa su spotandweb.
Io però questa foto l'ho scattata il 27 marzo.
WOW. ho i superpoteri e con il mio iphone fotografo il futuro.
L'agenzia è Mai Tai in collaborazione con IGPDecaux.
Così recita il comunicato stampa di qualche giorno fa su spotandweb.
Io però questa foto l'ho scattata il 27 marzo.
WOW. ho i superpoteri e con il mio iphone fotografo il futuro.
L'agenzia è Mai Tai in collaborazione con IGPDecaux.
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