sabato 28 novembre 2009

arcigay. il preservativo sì.

negli ultimi mesi, per chi lavora nel nostro settore, uno dei segnali più forti di questa crisi economica mondiale che ci sta seppellendo tutti sotto una montagna di pessimismo, è il ritorno aggressivo di una richiesta da parte dei clienti che per anni era scomparsa a favore delle IDEE, ovvero "vogliamo più hard selling".

Nel terrore che si ricominci a mettere buoni sconti da ritagliare nella pagina in fondo a destra, e a proposito di "hard" selling (scusate, la battuta vien da sè) ecco la nuova campagna dell'arcigay per sostenere l'utilizzo del preservativo.

Perché ho introdotto la campagna con la richiesta di fare hard selling?

Leggete la bodycopy.

Qui non si tratta più di aloni rosa e belle parole per girarci intorno e dargli una parvenza, a volte di poesia, a volte di ironia. Questa bodycopy sta vendendo. duramente.



martedì 24 novembre 2009

tim poliglotta. se maometto non va alla montagna

ovvero, se il tuo target non parla la tua lingua, tu parla la sua.

E così a Milano è spuntata la pubblicità della tim per una carta telefonica ad hoc per i romeni: si chiama Tim card Romania e i cartelloni pubblicitari apparsi in vari punti della città, dai mezzanini della metropolitana alle piazze principali, la definiscono "la tariffa più conveniente di sempre". Per lanciare il nuovo servizio, Tim ha predisposto una campagna informativa con spazi pubblicitari e brochure in romeno.




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lunedì 23 novembre 2009

Meadow Fresh. il verde in stazione.

OMG.

Meadow Fresh è una azienda produttrice di latte e, per pubblicizzare il suo prodotto Calci-Trim, ha realizzato qualcosa che rende la parola stessa "pubblicità" obsoleta e quasi fastidiosa. Perché quello che questa azienda ha fatto alla stazione ferroviaria di Britomart a Auckland in Nuova Zelanda va decisamente oltre. E al di là dell'oltre c'è un'esperienza, positiva e memorabile, che ogni brand dovrebbe perseguire.

Ma veniamo alla case: Meadow Fresh ha installato circa 1250 mq di prato vero alla stazione e lo spot è nato dalla reazione spontanea delle persone.

Professionalmente commovente.



credits:
Agency: Publicis Mojo
Production: Curious Film
Director: Daryl Ward

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Chubb Nord-Alarm Security Systems

Personalmente penso che il direct mailing, per come lo stanno facendo all'estero, sia una delle nuove declinazioni dell'unconventional più interessanti dal punto di vista del pensiero creativo.
Vedere i leoni al DM degli ultimi anni.

Questa case di Chubb Nord-Alarm Security Systems lo dimostra ampiamente.

Voglio andare all'estero a fare DM.



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elfyourself. flash mob in ny

Il natale si avvicina e torna il grande successo di Elfyourself.

E lo fa con un dancing flash mob in union square a new york. :)

your face for freedom. freedom only has one face.



Nel ventennale del crollo del Muro, la città di Berlino ha ospitato il Decimo Summit Mondiale dei Premi Nobel per la Pace.
Per questa occasione Lancia, sponsor ufficiale del Summit, e Bitmama, specializzata in comunicazione digitale creativa e multicanale, creano un inedito progetto di sensibilizzazione, contro ogni forma di barriera fisica e culturale.

Il 12 novembre è nato yourfaceforfreedom.org, punto propulsivo del primo digital flash mob a sostegno della libertà della leader birmana Aung San Suu Kyi, Premio Nobel per La Pace 1991, e ancora prigioniera nel suo Paese.

L’obiettivo dell’iniziativa è raggiungere il massimo di adesioni nel giro di pochi giorni. Come?
Donando la propria immagine di profilo Facebook e fissandola sul grande Wall for Freedom del sito, con un clic su “Join Now”.

Poi, il 10 dicembre 2009, in coincidenza del giorno di consegna del premio Nobel per la Pace a Barack Obama, ogni partecipante sostituirà la foto Facebook con quella di “Aung San Suu Kyi Free Now”, in download dal sito stesso. In questo modo si diffonderà simultaneamente un grande messaggio di libertà e di pace, per testimoniare la solidarietà del mondo civile e del web nei confronti di chi ancora oggi si vede negare la propria libertà.



credits
Direzione Creativa: Maurizio Sala, Paulo Bernini
Vicedirezione creativa: Francesco Milanesio, Emanuele Zangirolami
Art e Copy: Davide Cortese, Emanuela Vergnano
Direzione Clienti: Stefano Chiarandà, Emanuela Patrizi
Servizio Clienti: Giulia Lo Faro, Maria Teresa Dell’Aquila
Direzione tecnica: Paolo Manca, Marco Lago

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giovedì 19 novembre 2009

le monde. il mondo visto da... e luoghi comuni

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si parla di "il mondo visto da..."

le monde, per mano di publicis, riduce tutto a uno squallido luogo comune, per parlare di "punti di vista":
bush divide il mondo tra buoni e cattivi, l'italia è sempre e solo un paese di mafia, anzi no.
adesso è anche un mondo di puttanieri.

e la francia? parliamone.

vergogna. almeno quando il media world tedesco ha giocato sul luogo comune dell'italiano l'ha fatto con un po' di ironia. qui io vedo solo un insulto, gratuito e ipocrita.

credits
Advertiser Le Monde
Agency Publicis Conseil
Project name Bring the world into focus
Copywriter Thierry Lebec
Art Director Bénédicte Potel
Production Company Marcassin
Director Gabriel Malaprade

martedì 17 novembre 2009

Exalead. monitora la brand reputation

Exalead mette a disposizione delle aziende uno strumento in grado di restituire loro in tempo reale il ‘sentiment’ manifesto e latente dei propri consumatori nei confronti del proprio Brand. Non solo per tenere sotto controllo l’immagine percepita, ma anche per avere una retroazione diretta e spontanea su campagne, test, iniziative speciali, innovazioni di prodotto.

Exalead indicizza le fonti ritenute sensibili, le scandaglia ad intervalli regolari (ogni 20-30 minuti), crea un indice che contestualizza e struttura automaticamente le informazioni trovate e le compone in un’interfaccia intuitiva per il monitoraggio.
Le categorie da monitorare sono personalizzabili, così come è possibile impostare notifiche ad hoc per eventi o rilevazioni che meritano di destare attenzione.

L’interfaccia 2.0 integra anche grafici dinamici, che restituiscono una visione sul percepito del Brand a colpo d’occhio. Queste indicazioni quantitative sono in grado di rilevare la portata di un vero e proprio trend, per incanalarlo, gestirlo, prevenirne la deriva o favorirne lo sviluppo.



che figata. potrei passarci le ore. ma soprattutto, si potrà applicare anche alla reputation delle persone?

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green spot festival a udine

dal sito

Venerdì 20 novembre, con l’inaugurazione di Act Expo – Mostra Internazionale sulla Pubblicità Sociale, avrà inizio Green Spot Festival. L’esposizione, la prima nel suo genere ad approdare in Italia, ha già visto la luce in metropoli internazionali come Parigi, Londra, Bruxelles, Barcellona, New York, Seattle e Seul.
Attraverso una selezione di proposte pubblicitarie innovative ed efficaci, lo spazio espositivo del bookshop del cinema Visionario si trasformerà in un percorso tra le provocazioni e le domande, sempre meno sporadiche, che le agenzie pubblicitarie di tutto il mondo lanciano agli abitanti della Terra. La mostra, assieme al concorso per scuole e videomaker, sarà il cuore pulsante dell’evento e si farà portatrice del messaggio del festival.

La mostra, in programma presso il bookshop del Centro per le Arti Visive Visionario fino a venerdì 4 dicembre, sarà inaugurata venerdì 20 novembre alle ore 18.00 e sarà visitabile tutti i giorni dalle 15.30 alle 22.00.

voglio andarci!!!

mercoledì 11 novembre 2009

moviestar. mascherine ciniche ma efficaci.

La compagnia telefonica brasiliana moviestar cavalca l'onda della paranoia mondiale per l'influenza A e regala mascherine che suggeriscono che di questi tempi è meglio mandare sms piuttosto che parlare.

cinici ma intelligenti. e soprattutto coraggiosi.



Advertising Agency: Publicis Graffiti, Buenos Aires, Argentina
Creative Directors: Diego Sánchez, Diego Livachoff
Art Director: Fernando Errecaborde
Copywriter: Fernando Bozzoletti
Account Director: Paula Santambroggio
Producer: Marcelo Orueta.
Released: July 2009

eichborn. fly_vertising.

E dopo le pecore, i cani e i gatti, anche le mosche sono state reclutate per diventare un new media.

la casa editrice Eichborn, per promuovere il proprio stand al Franfurt Book Fair, ha incollato dei banner alle zampe di 200 mosche.



agenzia: Jung von Matt/Neckar, Stuttgart, Germany

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advertising. come è cambiato lo scenario.



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martedì 10 novembre 2009

canal+. l'armadio

anche guinness cambia payoff e concept.

e dopo pampero, anche guinness decide di abbandonare un payoff e un concept forti e coerenti, che hanno procurato anche un grand prix a cannes.

così si passa da "Good things come to those who wait"



a un "bring it to life"



Agenzia AMV BBDO Londres.

levi's. modifica l'etichetta e guadagna punti

basta poco per aggiungere valore alla propria marca.

FALSO.

in realtà, IMHO, si tratta ogni volta di passi da giganti nella definizione della personalità di una brand e, ancor di più, quando si tratta di un'evoluzione di quelle che sono brand già consolidate.

Un esempio di brand intelligence è quello che ha fatto Levi's, che ha modificato la propria etichetta per sensibilizzare i propri consumatori a donare i capi che non si indossano più e a prendersi maggior cura del nostro pianeta.

anche il semplice fatto che una marca prenda consapevolezza che a un certo punto i propri prodotti non vengano più utilizzati e lo comunichi serenamente, mi sembra un atto di grande maturità, che supera quell'ottusa arroganza consolidata di urlare sempre che il proprio prodotto è il più bello, bravo e buono.

punto pieno a levi's.

mercoledì 4 novembre 2009

toscani contro il bullismo.

triste come l'inverno, odioso come i malanni di stagione, irritante come la pioggia e il vento, è tornato.

ecco la campagna contro il bullismo ideata da oliviero toscani per la provincia di bolzano.



c'è chi si danna ogni giorno per produrre qualcosa di intelligente e ben realizzato, e poi si vedono in giro i lavori di toscano.
per me è questo il vero bullismo. nei confronti delle nuove leve creative.