a book. enjoy the wait. thailandia creativa.

la thailandia continua a mostrare una creatività incredibile, per essere un paese sotto dittatura e con un livello culturale bassissimo della maggior parte della popolazione. ma forse è proprio la quantità e qualità di "menti vergini" e di mancanza di regole e leggi statali che in Paesi come l'Italia impediscono certe iniziative come il leone d'oro a Cannes 2008 per il DM, "Torture Test", che porto sempre come esempio di big idea.

Advertiser/Client: UNILEVER THAILAND
Product/Service: BREEZE EXCEL WASHING DETERGENT
DM/Advertising Agency, City: LOWE, Bangkok
Type Of Entry: Product & Service in Category: Fast Moving Consumer Goods
Type Of Entry: Use of Media in Category: Dimensional Mailing

ma veniamo al protagonista di questo post.

a book è una delle case editrici più famose in thailandia. per incentivare la popolazione alla lettura, cosa non facile, ha ideato questa iniziativa intelligente, efficace e entertainment. insomma, tutti gli ingredienti di una campagna ben riuscita, che trova conferma anche nei numeri: in 2 mesi, il 25% di incremento delle vendite e il 20% in più di un nuovo target, quello che non legge. non male, vero?

Advertising Agency: BBDO, Bangkok, Thailand
Executive Creative Director: Suthisak Sucharittanonta, Subun Khow
Creative Directors: Chanattapon Tiensri
Art Directors: Korakot Konkaew, Naphol Chantapakorn
Copywriters: Chanattapon Tiensri, Prin U-manetr