volkswagen. una brand con le palle.

disclaimer: questo è il mio pensiero. liberi di dissentire.

La storia della comunicazione di volkswagen, secondo me, si basa su due pilastri: la fiducia e le palle.

Le palle le ha tirate fuori Bill Bernbach, quando alla fine degli anni '50, di fronte a un cliente che nessuno voleva, ha detto "ok, vi prendo come clienti ma si fa come dico io o niente" (parola più parola meno, ma il senso è quello). La fiducia ce l'ha messa volkswagen e ne è scaturita la migliore campagna di tutti i tempi: Think Small del 1959.

Ad oggi, la comunicazione nel mondo è ripartita tra diverse agenzie ma l'impronta di Bernbach è lì. Non si discute.

Perché volkswagen ci ha messo le palle a non voler cambiare, come invece fanno quasi tutte le brand in preda ad ansie da prestazione che vomitano sulle agenzie pubblicitarie che vomitano sui poveri creativi, perché sa che funziona. c'è fiducia nell'idea. punto.

E con intelligenza, questa idea viene portata avanti da decenni, aggiornata ma non modificata, che mantiene il trattamento ma allo stesso tempo sperimenta. senza mai tradirsi.

Agency: Ogilvy, Cape Town, South Africa
Executive Creative Director: Chris Gotz
Associate CD / Copywriter: Jacques Massardo
Creative Group Head/ Art Director: Gareth McPherson
Art Director: Matthew Pullen
Copywriter: Craig Ross


“Bi-Xenon headlights standard on every Passat.”

Agency: Mudra DDB Group, Mumbai, India
Creative Director: KB Vinod, Deepak Singh
Art Director: Deepak Singh
Copywriter: KB Vinod
Photographer: Tim Flach
Studio: Peter Bailey

Agency: DDB, Berlin, Germany

“Get a Volkswagen with parking sensor.”

Agency: AlmapBBDO, Sao Paulo, Brazil
Executive Creative Director: Marcello Serpa
Art Director: Paulo Marco Monteiro
Copywriter: Cesar Herszkowicz
Photographers: Hugo Treu, Estudio Nolan

“Improved grip in winter. Volkswagen snow tires service.”

Agency: DDB, Milan, Italy
Creative Directors: Luca Albanese, Francesco Taddeucci
Art Director: Armando Viale
Copywriter: Valerio Le Moli
Account: Davide Bergna
Art Buyer: Michela Braganti
Photographer and Postproduction: Dock 75

“Closed / Open. The Eos. The coupé-cabriolet by Volkswagen.”

Agency: DDB, Brussels, Belgium
Creative Director: Peter Aerts
Copywriter: François Massinon
Art Director: Massimo De Pascale
Account Team: Sylvie De Couvreur, Miguel Aguza

“Volkswagen lane assist. Gives you an alert when you’re not.”

Agency: Try, Olso, Norway
Creative Directors: Petter Bryde, Thorbjørn Ruud
Art Directors: Thorbjørn Ruud, Egil Pay
Copywriters: Petter Bryde, Lars Joachim Grimstad
Macdesigner: Thomas Bråten
Photographer: Sigve Aspelund

 “If you don’t do it for him, do it for him. New Golf. Ecological, economical.”

Agency: Agence V, Paris, France
Creative Director: Christian Vince
Art Director: Guillaume Meriaux
Copywriter: Adrien Plouard
Photographer: Olivier Borst
Published: September 2009


Agency: Ogilvy, Cape Town, South Africa
Executive Creative Director: Chris Gotz
Creative Director: Gordon Ray
Art Director: Matthew Pullen
Copywriter: Craig Ross 

“The quietest cabin in its class.”
Agency: Ogilvy, Cape Town, South Africa
Creative Director: Chris Gotz
Art Directors / Copywriters: Prabashan G. Pather, Sanjiv Mistry
Photographer: Guy Neveling
Published: May 2009

Agency: Z México
Executive Creative Directors: Álvaro Zunini, Santiago Chaumont
Creative Directors / Copywriters: Marcelo Manfredi, Walter Malo
Art Directors: Walter Malo, Ricardo Carrera
Illustrator: www.estilo3d.com

“DSG 7 electronic gearbox. Shift fluently.”

Agency: DDB, Belgium
Creative Director: Peter Aerts
Art Director: Johan Van Oeckel
Copywriter: Bart Van Goethem
Graphic Designers: Isabelle De Vos, Phyl Bautzer
Account team: Sylvie De Couvreur, Francis Lippens


 “Navigation and entertainment in one. The RNS 510 Navigation System.”

Agency: DDB, Berlin, Germany
Executive Creative Directors: Stefan Schulte, Bert Peulecke
Art Directors: Kristoffer Heilemann, Gabriel Mattar
Copywriters: Ludwig Berndl, Philip Bolland, Ricardo Wolff

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